エビスブランドが「Pen」と雑誌を創刊 書店から顧客接点を創出(日経クロストレンド)
おひとり様講座の効果は？厳しいレビュー
ここ最近、すいぶん話題になっている
LIFETIME PARTNERS 関 リカの
おひとり様講座が、
とても気になっているんですよね。
出典元：日経クロストレンド
サッポロビールは2022年2月25日、同年の「エビス」ブランドの戦略発表会を開催。新たな施策として、CCCメディアハウス発刊の雑誌「Pen（ペン）」との協働によるライフスタイル誌の創刊、ファンコミュニティーサイトの立ち上げなどを発表した。商品背景やストーリー性の訴求に注力し、コアなファン層の獲得を狙う。
【関連画像】創刊号の表紙、アマゾンなどのネット書店でも購入できる
●20代男性の購入率が前年比153％
「コロナ禍の影響で家庭内の飲酒時間が増えたことで、『飲酒の楽しみ方を広げたい』というユーザーのインサイトが高まっている。飲酒時間を楽しめるよう、お酒の質やラインアップを充実させるとともに、知的好奇心を刺激するようなコンテンツを生み出していく」
サッポロビール マーケティング本部 ビール&RTD事業部長の武内亮人氏は、発表会で22年の「エビス」ブランドの方向性をこう語った。
エビスブランドは、21年にブランドコンセプトを「Color Your Time！（カラー・ユア・タイム）」とリニューアル。プレミアム感を演出するこれまでの路線から、ブランドの世界観に共感してもらい、飲酒時間を楽しんでもらう方向性に舵（かじ）を切った。
具体的には、多様な缶商品を投入し、商品背景やブランドの歴史の訴求に注力する。21年の取り組みでは、例年発売する季節性のある期間限定品に加え、新商品「エビス ホップテロワール」「エビス マイスター ザ・ロイヤルリーフ」などを発売。商品ラインアップを拡充した。
加えてブランドの世界観を伝えるため、エビスビール記念館のオンラインツアーや、商品に関するエピソードを盛り込んだ小説の公開、飲食店のレシピをTwitterで紹介するフェアを行った。
その結果、21年は20年と比較して出荷数で前年比102％に。20年10月～21年9月の年代別購入率を見ると、20代男性が前年比153％、20代女性が141％と伸長した（出荷数はサッポロビール、年代別購入率はインテージ SRI＋調べ）。
本当にあんなに効果が出るんなら嬉しいんだけど、
（ちょっと現実離れした）
インチキ商品のような疑惑を感じるのも普通だよね。
実践者の暴露レビューとかを参考にして
購入するかどうか決めようと思って
ネットで色々調べたら
そんなに悪い評判や口コミが無いんですよ。
サポートもしっかりしてる★と評判が良さそう
どうしよう・・・これはＧＯ！かな？