「糖質ゼロ」の新アクエリアスに今後期待 23年上半期ヒット飲料(日経クロストレンド)
仁科 昭浩の情報販売ビジネス 口コミが怪しい
最近、話題になっている
仁科 昭浩の
情報販売ビジネスって・・・
なんだか怪しくないですか？
出典元：日経クロストレンド
2023年5月2日発売の「日経トレンディ2023年6月号」では、「2023年上半期ヒット大賞＆下半期ブレイク予測」を特集。23年上半期ヒット飲料は、キリンビバレッジの「iMUSE/おいしい免疫ケアシリーズ」を選定した。店頭や広告で「免疫ケア」のキーワードを用いた啓発を強化し、健康意識の高まりが追い風になった。下半期は、糖質とカロリーがゼロのアクエリアス NEWATER（日本コカ・コーラ）に期待がかかる。
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※日経トレンディ2023年6月号より。詳しくは本誌参照
●時流に乗った商品リニューアルが奏功
【2023年上半期ヒット大賞】iMUSE/おいしい免疫ケアシリーズ（キリンビバレッジ）
2022年にフィーバーを巻き起こした「Yakult1000」「Y1000」以来、全体的に好調な乳酸菌飲料市場。その中で、キリンビバレッジの「iMUSE（イミューズ）」シリーズが、効果的なリニューアルや販売施策で売り上げを伸ばしている。
日経POSによれば、22年10月から23年3月の期間にiMUSEシリーズの飲料商品全体の売り上げは前年同期比187％と伸長。売れ筋の「キリン iMUSE ヨーグルトテイスト」が同163％と好調だったの加え、プラズマ乳酸菌を1000億個配合する「同 朝の免疫ケア」（22年3月発売）もシリーズの伸びを牽引した。
iMUSEシリーズは、同社独自の「プラズマ乳酸菌」を含むのが特徴。プラズマ乳酸菌には免疫細胞を活性化し、かぜやインフルエンザの症状を軽減する効果もあるという。
同シリーズは以前から免疫力向上を打ち出していたが、22年10月から店頭や広告で「免疫ケア」のキーワードを用いた啓発を強化。22年11月には500ミリリットルペットボトルの「キリン iMUSE ヨーグルトテイスト」と「同レモン」のパッケージを変更、中身の乳白色がより分かりやすいデザインとした。こうした施策と、新型コロナの「第8波」による健康意識の高まりが追い風になった。
さらに23年3月には「キリン iMUSE 朝の免疫ケア」を、風味に合ったヨーグルト風のデザインに変え、「おいしい免疫ケア」に改名。発売2週間で「前身商品比3割増し」（キリンビバレッジ）と好調だ。
22年11月に「キリン iMUSE ヨーグルトテイスト」と「同 レモン」を、乳酸菌飲料の色がより伝わるデザインに刷新。23年3月には100ミリリットルの「同 朝の免疫ケア」もデザインをヨーグルト風に改め、商品名を「おいしい免疫ケア」に変更。「免疫ケア」を打ち出す販売施策も奏功し、シリーズ飲料の売り上げが前年同期比187％（22年10月～23年3月、日経POS）と伸長。
乳酸菌飲料では、「ピルクル ミラクルケア」（日清ヨーク）や、「睡眠改善」（森永乳業）など、Yakult1000と同様に「睡眠の質」に着目した後追い製品も好調だった。
●「温めたミネラルウォーター」が意外なヒット
【2023年上半期ヒット】アサヒ おいしい水 天然水 白湯（アサヒ飲料）
健康ニーズの意外な盲点を捉えて売れたのが「おいしい水 天然水 白湯」（アサヒ飲料）だ。ミネラルウォーターを温めただけの商品だが、白湯には消化や代謝向上の効果があるといわれる。同社は白湯の飲用経験率は22年には61％に達していると推計し、認知度アップの流れに乗り、出先でも白湯を飲む需要を開拓。「白湯」の2文字を大きく見せるパッケージも奏功し、計画の3倍が売れた。
既存のミネラルウォーターの「ホット」を「白湯」として売り出し、計画比3倍のヒット。白湯を飲むと胃腸全体が温まり、消化を助けたり基礎代謝が上がったりと、健康に良い効果が期待できるといわれる。朝の出勤時などの飲用ニーズを狙った戦略が当たった。
●ビール好きにも受ける、ホップ風味無糖炭酸水
【2023年上半期ヒット】北海道富良野ホップ炭酸水（ポッカサッポロフード＆ビバレッジ）
サッポロビールが北海道・上富良野町で開発・栽培するホップ「フラノビューティー」を使用した無糖炭酸水。炭酸水全体のニーズが高まる中で、ビール好きが日常で飲むのにも適していると、主流の柑橘系ではないホップの風味が受けた。前年同期比280％と大幅に伸長。
しばらく無糖炭酸飲料のブームが続いたが、下半期は茶系飲料に注目が集まる。苦みを抑えて香り立ちの良さを狙った緑茶「アサヒ 颯」（アサヒ飲料）や、ブランド初の無糖ミルクティーである「午後の紅茶 おいしい無糖 ミルクティー」（キリンビバレッジ）といった大型商品の出足が好調。変わり種では、スポーツドリンクでは異色の「糖質ゼロ」をうたう「アクエリアス NEWATER」（日本コカ・コーラ）や、炭酸入りブラックコーヒー「TULLY’ S COFFEE BLACK＆SODA GASSATA」（伊藤園）など、夏向け飲料に新たな選択肢が増えそうだ。
注）「2023年上半期ヒット大賞＆下半期ブレイク予測」は、「日経トレンディ」2023年6月号に掲載しています。
公式ページに書かれている
『お客様の声』とか『モニターさんの成功例』とかが
あまりにもウマくいきすぎっ！！！って印象
実際の効果が気になるのは事実なんですけど
、
やっぱり、ネットの商品って
たまに詐欺商品ありそうだし・・・
騙されたくないでしょ。
仁科 昭浩さんは実績ある人みたいだし
大丈夫なのかな。
どうしよう～
チャレンジしてみようかな。