ビール大手4社の2023年戦略を総括 ビール再燃、新ジャンルは淘汰(日経クロストレンド)
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出典元：日経クロストレンド
大手ビールメーカー4社が、23年1月中旬までに、2023年の事業方針を発表。23年10月の酒税改正では、ビールが減税に、新ジャンルが増税となるが、各社どのような戦略を敷くのか。新型コロナウイルス禍や物価高の影響も加え、動向をまとめた。
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●ビール市場は18年ぶりに昨年超え
大手ビールメーカー4社（アサヒビール・キリンビール・サッポロビール・サントリー）が、2022年の販売実績と、23年の事業方針を発表した。
22年は、ビール類（ビール・発泡酒・新ジャンルのすべてを含む）市場全体の販売実績が、18年ぶりに昨対比を超えた。10月には、大手4社が約14年ぶりとなる値上げを実施したものの、新型コロナウイルス禍で低迷していた業務用の需要が回復したことが大きな要因と見られる。
4社それぞれの販売実績を見ると、昨対比で、アサヒビールが10.1％増、キリンビールが2.5％減、サッポロビールが3.2％増、サントリーが5％増（アサヒビールのみ売上金額ベース、他はすべて販売数量ベース）となった。
そして23年、大手ビールメーカー4社の動向を左右するのが、2回目となる酒税改正だ。これにより350ミリリットル換算で、ビールは70円から63.35円に減税、発泡酒は46.99円で据え置き、新ジャンルは37.8円から46.99円に増税となる。さらに26年の酒税改正では、ビール、発泡酒、新ジャンルともに54.25円と一本化。将来的に見ても、ビールに追い風が吹き、新ジャンルは苦戦が予想される。
こうした情勢を受けて、各社期待をかけるのがビールだ。近年の大手4社の動向を見ると、22年には、アサヒビールが「スーパードライ」を、サッポロビールが「黒ラベル」をリニューアル。23年はキリンビールが定番の「一番搾り」と、クラフトカテゴリーの「スプリングバレー 豊潤〈496〉」を、サントリーが「ザ・プレミアム・モルツ」のリニューアルを予定するなど、各社総じて看板商品を刷新している。
マーケティング施策にも力が入る。23年の事業方針では、各社こぞってビールカテゴリーの商品にマーケティング資源を集中する姿勢を明らかにした。順に見ていこう。
口コミとかで
いろいろな意見の書込みがあるけど
実際は【効果なし】なの？
何でも個人差はあるから仕方ないんですけどね
ほとんど全員が【効果あり】みたいに書かれてるのが
ちょっと怪しい気もすんですけど・・・
でもちょっと期待もしてしまいますよね
やってみようか・・・悩むな～