ガチャ、モンブラン風味、アニメとコラボ… Z世代御用達の「酒」(日経クロストレンド)
河原 拓紀のSNS錬金術 口コミが怪しい
最近、話題になっている
河原 拓紀の
SNS錬金術って・・・
なんだか怪しくないですか？
出典元：日経クロストレンド
「酒離れ」が進んでいるとされる若者の間で人気を集めるサービスがある。オンライン専門の酒屋であるクランドが提供する「酒ガチャ」だ。同サービスはランダムで数本の酒が届くというというもの。何が届くか分からない期待感や、「レア度」の高い酒を引いたときの優越感が若者の心をつかんでいる。
【関連画像】ドロドロとした果肉感が特徴で、アイスクリームにかけることを提案する「罪」シリーズ（上）など、ユニークな酒を多く扱う
※日経トレンディ2023年10月号より。詳しくは本誌参照
●酒ガチャ（クランド）
酒を「ガチャ」にして若者の心をつかむ 「モンブラン」など個性的な味わいが人気
常識を打破する斬新な酒を次々と展開。「酒離れ」が進んでいるとされる若者が、むしろ主要顧客という異色のサービスがある。オンライン専門の酒屋であるクランドが提供する「酒ガチャ」だ。
日本酒や果実酒、ワインなど450種類以上の様々な酒の中から、ランダムで数本の酒が届くというサービス。複数のプランから選ぶ仕組みで、料金は5500円（税込み）で3本からが目安（定番パックの場合）。苦手な酒が届かないよう、種類や味わいはある程度指定できる。
秀逸なのは、ガチャの魅力を感じられるよう工夫している点だ。酒ガチャは何が届くか分からない期待感があるのはもちろん、届いた酒の「レア度」がサイト上で確認できるようになっている。中には売価を知り、驚くような貴重な酒も含まれている。そんな得な酒が届けば、“当たり”を引いた優越感に浸れる。ガチャはスマホゲームの機能などで若者には親しみが深く、支持を得ている。コロナ禍以降、家飲みが浸透したことも追い風になっている。
もう一つの魅力が、オリジナリティーあふれる個性的な酒を扱っていることだ。酒ガチャで扱う酒はそのすべてが、クランドが日本各地の酒蔵と手を組み、独自に製造。同社が各酒蔵に製造したい酒を提案し、つくられた酒をすべて買い取り、酒ガチャを通して販売する格好だ。
一つ一つの酒は小ロットでの製造が大半。一方、だからこそユニークな酒の開発に取り組みやすいメリットもある。ピスタチオやモンブラン風味など、あらゆる酒を開発してきた。アルコール度数も幅広く、多様なニーズに応えている。
商品開発の責任者である、同社商品チームマネージャーの青砥秀樹氏は、「若者は『酒はこういうもの』という固定観念が他の世代に比べて少ない。ニッチと感じる酒でも、予想以上に好まれる印象が強い」と説明する。ユニークな酒が多いことは、ガチャのランダム性に対する期待感が高まる相乗効果も生んでいる。
【ヒットメーカーはZ世代をこう見る：クランド 商品チームマネージャー 青砥秀樹氏】
好みの味わいや飲み方も多様 Z世代は意外に「裏切り」嫌い
ニッチに思える味わいの酒が好まれるだけでなく、意外な飲料で割る飲み方が自然発生するなど、若者の酒の楽しみ方はとにかく多様だと感じる。Z世代は意外に、「裏切り」があまり響かない。例えば、斬新な見た目は好まれる。ただ、見た目からは想像できない味わいにすると、逆に「期待していた味と違う」と好まれないこともある。
公式ページに書かれている
『お客様の声』とか『モニターさんの成功例』とかが
あまりにもウマくいきすぎっ！！！って印象
実際の効果が気になるのは事実なんですけど
、
やっぱり、ネットの商品って
たまに詐欺商品ありそうだし・・・
騙されたくないでしょ。
河原 拓紀さんは実績ある人みたいだし
大丈夫なのかな。
どうしよう～
チャレンジしてみようかな。