クラシエ「いち髪」 1年かけて撮影したCMで売り上げが30％増に(日経クロストレンド)
Cポン大富豪のCポン錬金術（當間 初子）の悪評のレビューあり？
Cポン大富豪のCポン錬金術を販売している
當間 初子さん・・・
注目度が高い分、いろいろな噂もあるよね。
出典元：日経クロストレンド
春、高原の桜の木の下で、若い男女が向き合っている。女性がバスで都会へ旅立つと、カメラが上昇。桜を中心に回りながら、待ち続ける男性と、移り変わる四季の景色を映し出す。そして1年後、美しく成長した女性が、満開の桜の下へ戻ってくる……。クラシエ「いち髪」のCM「日本の四季」篇だ。
【関連画像】桜の木の前で向かい合う2人が1年後、桜の木の前で再会する。実写にこだわり、約1年かけて撮影された「日本の四季」篇
いち髪は、古来より日本人の洗髪に使われてきた「和草」を研究して開発されたヘアケアブランド。2006年に発売してヒットしたが、当時20代だったメインユーザーは、30～40代に。「今の20代女性に向けて商品をリニューアルし、広告も刷新するべきだと考えました」（クラシエホームプロダクツ宣伝・販促部長の牧戸和至氏）
クリエイティブディレクターに選んだのは、カロリーメイト、日清どん兵衛など、多くのヒットCMを手掛けている、catchの福部明浩氏。「ディアボーテ」「マー＆ミー ラッテ」に続き、クラシエホームプロダクツでは3ブランド目の担当となる。
「横文字のヘアケア製品が多いなか、縦書きの日本語で、漢字まで入っているブランドは珍しい。成分も、明日葉やなでしこが入っていたり、桜の香りをモチーフにしたりしていて、純日本的な魅力があります。ただ、それらを僕も、担当するまで知らなかった。また、最近のCM業界には、ブランドのパーパス（存在意義）を訴求しようという流れがありますが、それによって、ヘアケアブランドのメッセージが似通ってきている。発売から16年。もう1回、きちんと自己紹介をしたほうがいいだろうと思いました」（福部氏）
原点に返り、和草を育てる「日本の四季」に注目。桜を中心に、自然の変化と男女の1年を描く冒頭の企画を考えた。こだわったのは、CGではなく、実写で、1年かけて日本の四季の風景を撮ること。
「これまでも桜の木を使っていち髪のCMを撮ったことはあるのですが、1年を通して撮影なんて聞いたことがない。壮大なアイデアを見たときは、予算面も含め、正直、どうしようと思いました（笑）」（牧戸氏）
それでも企画にほれ込み、牧戸氏は社内の承認を取り付けて企画を進めた。キャストには「純日本風の顔立ちをされていて、いち髪のロゴと並んだときも合う」（福部氏）と、ターゲットと同世代の永野芽郁を起用。相手役はオーディションを行い、俳優・モデルとして活動する東ヨシアキを選んだ。
あまり良くないレビューや悪評とかって
それが本当かどうか、ちょっとよくわかりません。
出典元：日経クロストレンド
春、高原の桜の木の下で、若い男女が向き合っている。女性がバスで都会へ旅立つと、カメラが上昇。桜を中心に回りながら、待ち続ける男性と、移り変わる四季の景色を映し出す。そして1年後、美しく成長した女性が、満開の桜の下へ戻ってくる……。クラシエ「いち髪」のCM「日本の四季」篇だ。
【関連画像】桜の木の前で向かい合う2人が1年後、桜の木の前で再会する。実写にこだわり、約1年かけて撮影された「日本の四季」篇
いち髪は、古来より日本人の洗髪に使われてきた「和草」を研究して開発されたヘアケアブランド。2006年に発売してヒットしたが、当時20代だったメインユーザーは、30～40代に。「今の20代女性に向けて商品をリニューアルし、広告も刷新するべきだと考えました」（クラシエホームプロダクツ宣伝・販促部長の牧戸和至氏）
クリエイティブディレクターに選んだのは、カロリーメイト、日清どん兵衛など、多くのヒットCMを手掛けている、catchの福部明浩氏。「ディアボーテ」「マー＆ミー ラッテ」に続き、クラシエホームプロダクツでは3ブランド目の担当となる。
「横文字のヘアケア製品が多いなか、縦書きの日本語で、漢字まで入っているブランドは珍しい。成分も、明日葉やなでしこが入っていたり、桜の香りをモチーフにしたりしていて、純日本的な魅力があります。ただ、それらを僕も、担当するまで知らなかった。また、最近のCM業界には、ブランドのパーパス（存在意義）を訴求しようという流れがありますが、それによって、ヘアケアブランドのメッセージが似通ってきている。発売から16年。もう1回、きちんと自己紹介をしたほうがいいだろうと思いました」（福部氏）
原点に返り、和草を育てる「日本の四季」に注目。桜を中心に、自然の変化と男女の1年を描く冒頭の企画を考えた。こだわったのは、CGではなく、実写で、1年かけて日本の四季の風景を撮ること。
「これまでも桜の木を使っていち髪のCMを撮ったことはあるのですが、1年を通して撮影なんて聞いたことがない。壮大なアイデアを見たときは、予算面も含め、正直、どうしようと思いました（笑）」（牧戸氏）
それでも企画にほれ込み、牧戸氏は社内の承認を取り付けて企画を進めた。キャストには「純日本風の顔立ちをされていて、いち髪のロゴと並んだときも合う」（福部氏）と、ターゲットと同世代の永野芽郁を起用。相手役はオーディションを行い、俳優・モデルとして活動する東ヨシアキを選んだ。
ネットの評判や噂って
実際のところどうなんだろう？
正直、ノウハウに興味あるから気になります。
こんなに簡単に効果がでるんなら
すぐにでもやってみたい気がするんですよね。
評判や口コミどおりに効果あるなら
嬉しいけど・・・。